O Salão do Automóvel 2021 já tem sua primeira baixa, a General Motors. A montadora americana confirmou em nota que não participará do evento automotivo mais importante da América Latina, que foi adiado de 2020 para alguma data no próximo ano.
A GM declarou: “A marca aposta cada vez mais no marketing digital e em uma jornada do consumidor totalmente customizável, concentrando seus investimentos em formatos inovadores de comunicação. Com isso, a Chevrolet reitera sua decisão de não participar de eventos com formatos analógicos como o Salão do Automóvel de São Paulo e informa que a participação no mesmo evento em 2021 também está descartada.”
Pela declaração, parece que a GM pretende se juntar ao time de marcas que decidiram se ausentar permanentemente de eventos automotivos como este. De fato, com custos milionários e sem poder vender dentro do evento, a Chevrolet, assim como outras marcas, decidiram redirecionar os fundos de marketing para outras ações, individuais e digitais.
Marcas como Jaguar Land Rover, JAC Motors e Volvo, por exemplo, nos últimos anos se ausentaram das edições do salão nacional e possivelmente outras devem seguir o mesmo caminho, que é uma tendência mundial.
No âmbito regional, Brasil e Argentina chegaram mesmo a iniciar uma integração entre seus salões, mas a crise no país vizinho e os custos elevados por aqui, acabaram por encerrar a mostra portenha e adiar o evento paulistano. Para o grande público, conhecer as novidades sem estar de frente aos carros, será um grande desafio para as marcas.
Contudo, ferramentas como streaming de vídeo pode levar as novidades diretamente para os PC´s, tablets e smartphones dos interessados em lançamentos ao vido pela internet, nos moldes daqueles vistos na Tesla.
Da mesma forma, semanas digitais com lançamentos em sequência atrairiam também os consumidores, que assim poderiam correr nas lojas para conhecer as novidades. O Salão de Genebra, embora fechado, transcorreu digitalmente como se tivesse aberto as portas. Vamos ver o que virá…
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